據了解，根據國際奧委會(huì)的(de)慣例，當奧運會(huì)在某一國家籌辦舉辦的(de)一定周期内，要将這屆奧運會(huì)組委會(huì)的(de)知識産權和(hé)該國家奧委會(huì)的(de)知識産權統一起來，由這屆奧運會(huì)的(de)組委會(huì)統一在該國轄區内進行(xíng)與奧林匹克有(yǒu)關的(de)市場(chǎng)開(kāi)發，該國家奧委會(huì)不再進行(xíng)奧林匹克有(yǒu)關的(de)市場(chǎng)開(kāi)發，而是根據奧組委的(de)市場(chǎng)開(kāi)發進行(xíng)分(fēn)成，這就是聯合市場(chǎng)開(kāi)發。
      從知識産權運用(yòng)的(de)角度看，這實際上(shàng)是一種獨占許可(kě)。
      無論奧組委還是奧委會(huì)的(de)市場(chǎng)開(kāi)發，都(dōu)是在奧運會(huì)籌辦舉辦的(de)同樣時間，在同樣的(de)轄區之内，做著(zhe)同樣的(de)與奧林匹克有(yǒu)關的(de)市場(chǎng)營銷活動。隻有(yǒu)實施聯合市場(chǎng)開(kāi)發，才能(néng)避免市場(chǎng)混淆，在統一的(de)市場(chǎng)有(yǒu)效集中有(yǒu)限的(de)資源，從而獲得最大(dà)的(de)經濟收入。同時，也(yě)使得奧林匹克知識産權不緻濫用(yòng)，避免奧林匹克品牌淡化。
      奧林匹克知識産權是一類特殊的(de)知識産權，既涉及著作權、工(gōng)業(yè)産權和(hé)商業(yè)秘密、技術(shù)秘密（Know-How）等傳統的(de)知識産權客體，也(yě)包括新經濟時代所湧現的(de)，諸如(rú)域名、數據庫等新型客體，甚至還有(yǒu)一些奧林匹克運動的(de)特有(yǒu)客體，其中以奧林匹克标志爲其主要内容。在一屆奧運會(huì)的(de)申辦階段，具有(yǒu)豐富知識産權運用(yòng)經驗的(de)國際奧委會(huì)就會(huì)要求各個(gè)申辦城市與所在國家的(de)奧委會(huì)簽訂《聯合市場(chǎng)開(kāi)發計(jì)劃協議》（Joint Marketing Plan Agreement），并将該協議的(de)簽訂作爲獲取申辦成功的(de)前提條件(jiàn)，從而保證奧運會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發的(de)唯一。
      早在申辦2022年冬奧會(huì)期間，中國奧委會(huì)就與北京市簽署了《聯合市場(chǎng)開(kāi)發計(jì)劃協議》。2022年冬奧會(huì)申辦成功後，中國奧委會(huì)、北京市與國際奧委會(huì)簽署了《主辦城市合同》。
       這就意味著(zhe)北京2022年冬奧會(huì)的(de)贊助企業(yè)，不僅将獲得北京冬奧組委相(xiàng)關知識産權的(de)商業(yè)使用(yòng)權利，也(yě)将獲得聯合市場(chǎng)開(kāi)發期（2017年1月(yuè)1日至 2024年12月(yuè)31日）連續4屆奧運會(huì)和(hé)冬奧會(huì)的(de)中國體育代表團稱謂等知識産權商業(yè)使用(yòng)的(de)權利。
       現在侵犯奧運知識産權的(de)現象愈演愈烈，以前侵權行(xíng)爲都(dōu)是在物(wù)品上(shàng)印刷奧運标志，現在則是以實物(wù)的(de)形式出現，許多商家生産或銷售假冒的(de)奧運特許品。産生這種現象的(de)主要原因是因爲公衆對知識産權保護的(de)意識還比較薄弱，很多人(rén)不了解奧運知識産權的(de)具體内容；其次是因爲包括奧運會(huì)在内的(de)大(dà)型體育競賽知識産權保護的(de)政府職能(néng)部門和(hé)司法機關在執法方面缺乏溝通和(hé)配合，緻使嚴重侵犯大(dà)型體育競賽知識産權的(de)行(xíng)爲不能(néng)得到(dào)及時有(yǒu)效的(de)打擊，客觀上(shàng)縱容了侵犯大(dà)型體育競賽知識産權現象的(de)蔓延。因此，針對以上(shàng)原因，應成立專門的(de)體育知識産權機構，負責注冊大(dà)型體育競賽特殊标志的(de)商标注冊和(hé)使用(yòng)許可(kě)合同的(de)簽訂，負責對侵權行(xíng)爲的(de)處理(lǐ)等，使人(rén)們在大(dà)型體育競賽活動中做到(dào)有(yǒu)法可(kě)依，有(yǒu)法必依，執法必嚴，違法必究；再者，借助各種形式對奧林匹克知識産權的(de)保護進行(xíng)宣傳，使人(rén)們真正的(de)了解奧運知識産權的(de)具體内容。