在現代市場(chǎng)營銷中,人(rén)們往往把商标比作“商品的(de)臉”、“無聲的(de)推銷員”、“顧客的(de)向導”、“企業(yè)聲譽的(de)象征”。商标注冊之後，企業(yè)即享有(yǒu)了商标專用(yòng)權。此時很多企業(yè)便放(fàng)松了警惕，事情是否真如(rú)企業(yè)所想，其實不然。商标注冊後仍然存在著(zhe)一定風險。企業(yè)可(kě)能(néng)因此再度陷入商标侵權的(de)泥潭之中。 對于維護自己的(de)“三條杠”商标，阿迪達斯一直保持著(zhe)強勢态度，如(rú)今，德國品牌又(yòu)赢得一場(chǎng)訴訟勝利。
        
        近日，歐盟普通法院裁定，比利時鞋履公司Shoe Branding Europe的(de)“兩條杠”商标注冊申請被予以否決，以支持阿迪達斯捍衛其“三條杠”商标。法官認爲，比利時公司沒有(yǒu)給出注冊商标的(de)正當理(lǐ)由，可(kě)能(néng)會(huì)利用(yòng)阿迪達斯的(de)商标獲取不正當的(de)商業(yè)利益。
        如(rú)此一來，阿迪達斯在全球範圍内的(de)“三條杠”保衛戰中再下一城。
        阿迪達斯三條紋标志是由阿迪達斯的(de)創辦人(rén)阿道夫·達斯勒設計(jì)的(de)，三條紋的(de)阿迪達斯标志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和(hé)不斷達成目标的(de)願望。從1952年開(kāi)始，公司創始人(rén)Adi Dassler将其設計(jì)在産品上(shàng)，“三條杠”由此成爲德國品牌的(de)标志性圖案，幾乎所有(yǒu)産品都(dōu)有(yǒu)此設計(jì)痕迹。
        2009年7月(yuè)，比利時公司Shoe Branding Europe申請注冊“兩條杠”共同體商标，被用(yòng)于鞋類。2010年，阿迪達斯公司對此提起異議。不過，異議未得到(dào)支持，上(shàng)訴委員會(huì)認爲條紋的(de)數量、位置和(hé)方向均不同，商标整體看來不近似。
        阿迪達斯公司不服，繼續上(shàng)訴。2015年5月(yuè)，歐盟普通法院做出判決，支持了阿迪達斯公司的(de)主張。法院認爲，兩個(gè)商标形态相(xiàng)近，都(dōu)是平行(xíng)的(de)條紋，等距等寬，消費者容易直接地(dì)把兩者的(de)圖案識别爲近似商标。緊随歐盟法院的(de)判決，Shoe Branding Europe的(de)兩項注冊申請被拒絕。
        然而，锲而不舍的(de)比利時鞋履公司選擇再次向歐盟法院提起上(shàng)訴，但(dàn)如(rú)今的(de)結果表明(míng)，Shoe Branding Europe未能(néng)改變訴訟結果。換言之，阿迪達斯在這場(chǎng)爲期9年的(de)商标争議案中獲得勝利。
        阿迪達斯發起這樣的(de)侵犯商标權起訴顯然不是第一次，他(tā)們曾在全球範圍内掀起“三條杠”保衛戰。
        去年2月(yuè)，阿迪達斯對美(měi)國汽車(chē)巨頭特斯拉發起訴訟，原因是特斯拉Model 3使用(yòng)三條紋樣式的(de)車(chē)标與自家商标高(gāo)度相(xiàng)似。阿迪達斯表示，特斯拉計(jì)劃将這一标志印在服裝上(shàng)，容易造成混淆。最終，這家美(měi)國車(chē)企撤回商标申請，将三條杠的(de)标志更改爲數字3。
        2016年，德國品牌還盯上(shàng)溫州一家名爲小(xiǎo)金(jīn)蛋的(de)公司，認爲其侵害了自家的(de)“三斜杠商标”、“三條紋商标”、“三葉草(cǎo)商标”的(de)商标專用(yòng)權。最後，小(xiǎo)金(jīn)蛋公司被判敗訴，向阿迪達斯賠償經濟損失人(rén)民(mín)币120萬元。不少(shǎo)來自中國的(de)山寨廠(chǎng)商，曾遭到(dào)相(xiàng)似的(de)敗訴。
        商标是一家公司的(de)軟實力，由于近幾年知識産權的(de)快速發展，企業(yè)家們對商标的(de)保護也(yě)越來也(yě)重視，從經常出現商标的(de)侵權案例我們可(kě)以看出，商标保護刻不容緩。