(一)保護商标權利人(rén)和(hé)其他(tā)在先權利人(rén)的(de)利益

        保護注冊商标專用(yòng)權是商标法的(de)立法宗旨，商标局通過實質審查并依據《商标法》第28條、29條規定，駁回在後的(de)商标注冊申請。但(dàn)在先注冊商标和(hé)申請在先商标的(de)權利人(rén)可(kě)能(néng)對商标局的(de)審查結果存在不同意見，認爲經商标局初步審定的(de)在後商标侵犯了自己的(de)權利。商标異議制(zhì)度的(de)設立爲在先商标權利人(rén)提出自己的(de)不同意見和(hé)保護自己的(de)權利提供了程序保障。商标法還保護其他(tā)在先權利如(rú)著作權、名稱權、姓名權、肖像權、專利權等，在商标審查過程中難以判斷申請注冊的(de)商标是否侵犯他(tā)人(rén)在先權利。對于此類糾紛，隻能(néng)通過商标異議程序加以解決。此外，商标異議制(zhì)度在保護馳名商标、禁止搶注具有(yǒu)一定影響的(de)商标、禁止代理(lǐ)人(rén)或者代表人(rén)惡意注冊等方面具有(yǒu)重要的(de)作用(yòng)。

        (二)保護消費者利益

        通過對商标注冊申請的(de)實質審查，盡量避免使用(yòng)在相(xiàng)同或者類似商品上(shàng)的(de)相(xiàng)同或者近似商标的(de)出現，從而使消費者免于混淆。商标審查雖然也(yě)是以普通消費者的(de)注意力爲标準，但(dàn)審查中的(de)判斷隻是一種可(kě)能(néng)性判斷，而非事實上(shàng)的(de)判斷。商标局認爲不屬于類似的(de)商品或者不近似的(de)商标，在實際經濟生活中，消費者可(kě)能(néng)認爲構成類似商品或者近似商标。商标異議制(zhì)度的(de)設立就是給予消費者以表達自己主張的(de)機會(huì)，從而在一定程度上(shàng)避免商标局核準注冊的(de)商标在市場(chǎng)上(shàng)與其他(tā)商标相(xiàng)混淆。因此，商标法對商标異議申請人(rén)的(de)資格沒有(yǒu)做出限制(zhì)性規定，即任何人(rén)都(dōu)可(kě)以提出異議。

        (三)維護社會(huì)公共利益和(hé)公序良俗 　　

        由于商标是使用(yòng)在商品上(shàng)的(de)區分(fēn)商品來源的(de)标志，一經注冊和(hé)使用(yòng)必然在社會(huì)上(shàng)産生一定的(de)影響。爲了避免因商标對社會(huì)公序良俗、社會(huì)公共道德等産生不良影響，《商标法》第10條規定，有(yǒu)害于社會(huì)主義道德風尚或者有(yǒu)其他(tā)不良影響的(de)标志不得作爲商标注冊使用(yòng)。但(dàn)受商标審查員認知水(shuǐ)平、知識結構等因素所限，在審查過程中可(kě)能(néng)出現有(yǒu)不良影響或者違反禁用(yòng)條款的(de)商标被初步審定并公告。商标異議制(zhì)度爲社會(huì)公衆反對此類商标注冊提供了機會(huì)，由商标局做出裁定，撤消對此類商标的(de)初步審定，從而消除不良影響。正是從此種異議上(shàng)說，商标異議制(zhì)度的(de)目的(de)之一在于維護社會(huì)公共利益和(hé)公序良俗。

        (四)有(yǒu)利于社會(huì)公衆對商标審查工(gōng)作進行(xíng)監督

        商标注冊的(de)審查制(zhì)度由于受技術(shù)條件(jiàn)，審查員的(de)經驗、學識、對商标近似認知程度的(de)差異和(hé)其他(tā)因素的(de)影響，可(kě)能(néng)會(huì)出現誤審、漏審、錯審等現象。設立初步審定商标公告制(zhì)度和(hé)商标異議制(zhì)度，就是将商标審查的(de)情況向社會(huì)公布，使行(xíng)政權力接受社會(huì)監督，有(yǒu)助于提高(gāo)工(gōng)作質量，不斷完善商标注冊審查工(gōng)作;通過公告制(zhì)度和(hé)異議制(zhì)度，商标局可(kě)以廣泛提取各方面的(de)意見，及時糾正工(gōng)作失誤或者不當之處，從而提高(gāo)行(xíng)政的(de)公信力;異議制(zhì)度有(yǒu)利于社會(huì)公衆對商标注冊審查工(gōng)作進行(xíng)監督，增加工(gōng)作的(de)透明(míng)度，體現爲人(rén)民(mín)服務，爲人(rén)民(mín)利益從善如(rú)流。