商标戰略，是指企業(yè)将商标工(gōng)作及商标手段運用(yòng)于企業(yè)的(de)經營活動之中，以帶動和(hé)影響整個(gè)企業(yè)的(de)經營活動。是企業(yè)經營戰略的(de)組成部分(fēn)，并随企業(yè)經營戰略的(de)調整而調整。
      商标戰略主要包括以下内容：
1、以商标爲工(gōng)具，塑造企業(yè)形象；
2、以商标爲商戰利器(qì)，求生存，求發展，開(kāi)拓市場(chǎng)，占領市場(chǎng)；
3、以商标爲無形資本，去創造和(hé)積累更多的(de)财富；
4、以商标爲廣告宣傳的(de)焦點，讓更多的(de)經營者和(hé)消費者認識商标所代表的(de)企業(yè)和(hé)商品；
5、以商标爲企業(yè)生命，以合理(lǐ)的(de)制(zhì)度、科學的(de)管理(lǐ)并運用(yòng)法律武器(qì)去保護商标權，維護企業(yè)的(de)合法權益。
      近日，天津濱海(hǎi)新區市場(chǎng)監管局開(kāi)展426商标戰略宣傳月(yuè)活動，試水(shuǐ)“政府+媒體+企業(yè)”宣傳新模式，推動宣傳工(gōng)作向長效化、規模化發展。截至目前，全區共有(yǒu)25戶馳名、著名商标、商标戰略示範企業(yè)參加此次宣傳活動。市場(chǎng)監管局逐一征詢企業(yè)活動意向，了解企業(yè)宣傳需求，整合新區媒體資源，根據企業(yè)意向和(hé)參與數量，宣傳媒體敲定宣傳方案并組織實施。濱海(hǎi)廣播電台、濱海(hǎi)電視台等媒體将利用(yòng)近兩個(gè)月(yuè)的(de)時間，在黃(huáng)金(jīn)時間段滾動播出企業(yè)宣傳短片；濱海(hǎi)時報将開(kāi)辟“實施商标戰略、打造品牌濱海(hǎi)”專版每期對企業(yè)進行(xíng)宣傳；濱海(hǎi)商标網、津濱網、濱海(hǎi)全搜索等網絡媒體也(yě)将參與此次宣傳活動中。
       商标既是經營者生産産品或提供服務的(de)質量象征，又(yòu)是經營者獨特個(gè)性、文(wén)化品位、商業(yè)信譽等因素的(de)綜合載體，是爲經營者創造财富的(de)無形資産。商标戰略能(néng)充分(fēn)而有(yǒu)效地(dì)利用(yòng)商标本身所擁有(yǒu)的(de)功能(néng)和(hé)它爲商标所有(yǒu)人(rén)開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的(de)作用(yòng)，使其服務于經濟發展。實施商标戰略有(yǒu)利于樹立産品和(hé)服務的(de)良好聲譽和(hé)信譽，提高(gāo)産品和(hé)服務的(de)附加值；有(yǒu)利于将産品的(de)品質和(hé)性能(néng)優勢、服務的(de)質量優勢轉化爲市場(chǎng)優勢，增強産品和(hé)服務開(kāi)拓、占領、鞏固市場(chǎng)的(de)能(néng)力；有(yǒu)利于促進各類生産要素向名牌産品、名牌企業(yè)聚集。商标戰略是提高(gāo)企業(yè)核心競争力的(de)重要戰略之一。