企業(yè)做大(dà)做強不隻是産品，也(yě)要有(yǒu)品牌。當前全球經濟融爲一體的(de)趨勢更強勁，創業(yè)企業(yè)要參與國際市場(chǎng)的(de)角逐，要強化産品在産業(yè)鏈中不可(kě)或缺的(de)地(dì)位，必須運用(yòng)商标戰略，未雨綢缪從基礎做起，通過國内商标注冊，提升産品标準化水(shuǐ)平，通過國際商标注冊，改變國貨價廉低檔的(de)形象。
　　根據5月(yuè)22日國家工(gōng)商總局公布的(de)《工(gōng)商總局關于深入實施商标品牌戰略推進中國品牌建設的(de)意見》（工(gōng)商标字〔2017〕81号）（以下簡稱《意見》），下一步國家将支持企業(yè)運用(yòng)商标品牌參與國際競争。引導企業(yè)在實施“走出去”戰略中“商标先行(xíng)”，通過馬德裏商标國際注冊等途徑，加強商标海(hǎi)外布局規劃，拓展商标海(hǎi)外布局渠道。穩步提升我國企業(yè)馬德裏商标國際注冊數量。
　　鼓勵企業(yè)持自主商标品牌出口産品，加快培育以商标品牌爲核心的(de)國際競争新優勢。引導鼓勵有(yǒu)條件(jiàn)的(de)優勢企業(yè)打造全球知名品牌，收購(gòu)海(hǎi)外知名品牌，向全球價值鏈高(gāo)端延伸。
　　“下一步中國主要動參與商标領域國際規則制(zhì)定，積極參與雙邊多邊自貿區商标領域規則談判；加強與世界知識産權組織合作，深化同主要國家、“一帶一路(lù)”沿線國家和(hé)地(dì)區的(de)商标主管部門合作，探索建立商标案件(jiàn)協處機制(zhì)。”國家工(gōng)商總局商标局黨委書(shū)記、副局長崔守東指出。
　　目前正在積極籌備2017“中國商标金(jīn)獎”評選活動。崔守東在發布會(huì)上(shàng)表示：“同時加大(dà)馬德裏國際注冊的(de)宣傳力度，樹立企業(yè)商标品牌走出去的(de)意識，引導優勢企業(yè)拓展商标品牌國際營銷渠道，支持企業(yè)培育國際競争新優勢。”
　　據獲悉，去年中國申請人(rén)提交馬德裏商标國際注冊申請量3200件(jiàn)，排名首次進入前四位，增速達68.6%。截至2016年年底，馬德裏商标累計(jì)有(yǒu)效注冊量已達22270件(jiàn)，越來越多的(de)中國品牌通過馬德裏體系“走出去”，在世界舞台上(shàng)展現風采。
　　所以中國商标案品牌要加快走出去，是因爲中國商标品牌盡管多，比如(rú)截至2017年3月(yuè)底，中國商标累計(jì)申請量2293.1萬件(jiàn)，累計(jì)注冊量1514.5萬件(jiàn)，有(yǒu)效注冊商标量1293.7萬件(jiàn)，但(dàn)是在世界上(shàng)有(yǒu)影響力的(de)中國品牌數量相(xiàng)對較少(shǎo)， 也(yě)就是說，中國是品牌大(dà)國，但(dàn)是非強國。
　　應該從引導企業(yè)制(zhì)定商标發展戰略著(zhe)手，讓創新型企業(yè)的(de)主觀能(néng)動性得到(dào)進一步激發，通過近遠期的(de)規劃，提高(gāo)知識産權在市場(chǎng)競争中的(de)含金(jīn)量。下一步要參與構建更加公平合理(lǐ)的(de)商标領域國際規則體系。主動參與商标領域國際規則制(zhì)定，提高(gāo)我國商标領域的(de)制(zhì)度性話(huà)語權和(hé)影響力。積極參與多邊雙邊自貿區商标領域規則談判，爲中國品牌“走出去”構建更加公平的(de)國際營商環境。
　　同時要加強商标品牌對外合作機制(zhì)建設。加強與世界知識産權組織合作，開(kāi)展“中國商标金(jīn)獎”評選活動。深化同主要國家商标主管部門合作，積極參與商标五方會(huì)談項目合作，進一步擴大(dà)與其他(tā)國家商标主管部門合作範圍。探索建立“一帶一路(lù)”沿線國家和(hé)地(dì)區商标案件(jiàn)協處機制(zhì)，維護我國企業(yè)商标合法權益。推動國内行(xíng)業(yè)協會(huì)、服務機構與國外相(xiàng)關組織合作交流，服務中國企業(yè)參與競争。
　　另外要助力企業(yè)提升商标品牌國際影響力。企業(yè)不僅要擁有(yǒu)注冊商标，還應擁有(yǒu)國際商标注冊的(de)證書(shū)，不僅要有(yǒu)單一産品的(de)商标注冊，還要有(yǒu)企業(yè)發展視野下的(de)系列性注冊商标内容。加大(dà)自主商标品牌海(hǎi)外宣傳支持力度。鼓勵企業(yè)持自主商标品牌參加中國國際商标品牌節和(hé)其他(tā)國際展會(huì)、博覽會(huì)，拓展商标品牌國際營銷渠道。支持企業(yè)創新“互聯網+品牌”營銷新模式，綜合運用(yòng)跨境電商、外貿綜合服務平台最後要健全企業(yè)商标海(hǎi)外維權協調機制(zhì)。探索建立中國企業(yè)商标海(hǎi)外維權信息收集平台。進一步加大(dà)海(hǎi)外商标維權援助力度，利用(yòng)多邊雙邊會(huì)談機制(zhì)，适時提出訴求，協助企業(yè)解決海(hǎi)外商标注冊與維權問題。指導企業(yè)建立商标海(hǎi)外侵權預警和(hé)應對制(zhì)度，提升海(hǎi)外風險防控能(néng)力。提升中介機構商标海(hǎi)外維權法律服務水(shuǐ)平。