不久前，上(shàng)海(hǎi)市第二中級人(rén)民(mín)法院（下稱上(shàng)海(hǎi)二中院）對涉NBA巨星邁克爾·喬丹姓名權糾紛案做出一審判決，認定喬丹體育股份有(yǒu)限公司（下稱喬丹體育）構成侵權，應當停止使用(yòng)其企業(yè)名稱中的(de)“喬丹”商号和(hé)涉及“喬丹”的(de)部分(fēn)商标。近日，喬丹體育正式更名爲中喬體育股份有(yǒu)限公司（下稱中喬體育）。至此，雙方持續近10年的(de)系列争議落下帷幕。

　　1984年，畢業(yè)于北卡羅來納大(dà)學的(de)邁克爾·喬丹被公牛隊選中，開(kāi)始了他(tā)傳奇般的(de)職業(yè)生涯。巧合的(de)是，喬丹體育的(de)前身福建省晉江市陳埭溪邊日用(yòng)品二廠(chǎng)（下稱陳埭溪邊二廠(chǎng)）亦在同年成立。彼時雙方毫無瓜葛。

　　1997年，邁克爾·喬丹第一次退役歸來後，奇迹般地(dì)完成了第二個(gè)三連冠，至此Air Jordan獨立，成爲耐克公司最重要的(de)子品牌。同年，中文(wén)“喬丹”商标被喬丹體育的(de)關聯企業(yè)晉江市麥克鞋塑有(yǒu)限公司（下稱麥克鞋塑公司）申請注冊。

　　2000年，麥克鞋塑公司同意陳埭溪邊二廠(chǎng)以“喬丹”作爲商号使用(yòng)，2000年9月(yuè)，陳埭溪邊二廠(chǎng)更名爲“福建省喬丹體育用(yòng)品有(yǒu)限公司”。同年，邁克爾·喬丹已評爲20世紀最偉大(dà)的(de)北美(měi)運動員，2003年，喬丹體育将拼音(yīn)“QIAODAN”與數字“23”結合、将人(rén)形與數字“23”結合、将籃球圖形與數字“23”結合，分(fēn)别申請商标注冊并獲準注冊。2005年10月(yuè)，喬丹體育申請傑弗裏喬丹和(hé)馬庫斯喬丹（兩人(rén)系邁克爾·喬丹之子）商标并獲準注冊。

　　此後，喬丹體育在幾乎沒有(yǒu)聘請過代言人(rén)的(de)情況下，取得了非常驚人(rén)的(de)擴張規模。根據喬丹體育在2011年提交的(de)招股書(shū)顯示，2011年，喬丹體育已在國内建立了大(dà)規模的(de)營銷網絡，喬丹專賣店(diàn)鋪覆蓋全國31個(gè)省，共計(jì)5715家。

　　然而，在喬丹體育距離(lí)成功IPO僅有(yǒu)一步之遙時，邁克爾·喬丹于2012年2月(yuè)委托律師(shī)發起訴訟，此後雙方提起了各種訴訟和(hé)反訴。經梳理(lǐ)，雙方的(de)主要訴訟分(fēn)爲兩類：姓名權侵權訴訟和(hé)商标搶注訴訟。與此同時，喬丹體育也(yě)提起了幾起商标侵權反訴。雙方曠日持久的(de)官司前後曆經9年，喬丹體育的(de)IPO也(yě)因此終止。

　　雙方交鋒伊始，打得難分(fēn)難解，甚至喬丹體育還略占上(shàng)風。早在2002年4月(yuè)，耐克公司便對喬丹商标提出異議，但(dàn)該商标異議最終被駁回。2012年，邁克爾·喬丹針對喬丹體育的(de)“喬丹及圖”商标申請撤銷。2020年3月(yuè)，最高(gāo)人(rén)民(mín)法院對該案進行(xíng)再審，認定此前法院判邁克爾·喬丹敗訴的(de)認定事實和(hé)适用(yòng)法律均有(yǒu)誤，應予以撤銷。

　　在最高(gāo)人(rén)民(mín)法院作出上(shàng)述判決後，上(shàng)海(hǎi)二中院對喬丹姓名權糾紛案進行(xíng)判決，也(yě)就是上(shàng)文(wén)提及的(de)判決，即判令喬丹體育在判決生效之日起30日内，停止使用(yòng)其企業(yè)名稱中的(de)“喬丹”商号和(hé)涉及“喬丹”的(de)商标。但(dàn)對于超過5年争議期的(de)涉及“喬丹”的(de)商标，應采用(yòng)包括區别性标識等在内的(de)合理(lǐ)方式，注明(míng)其與邁克爾·喬丹不存在任何關聯。

　　系列案件(jiàn)情節曲折跌宕，但(dàn)大(dà)結局也(yě)在人(rén)們的(de)意料之中，最終反轉的(de)判決既宣示了我國政府強化知識産權保護的(de)決心和(hé)信心，也(yě)彰顯了我國對經營者誠實信用(yòng)原則的(de)底線要求。

　　縱觀喬丹體育的(de)發展脈絡，在快速發展的(de)10年間，在國内體育品牌中迅速崛起并取得一席之地(dì)，甚至有(yǒu)望能(néng)夠IPO，卻最終因爲知識産權争議不得不擱淺上(shàng)市。由于喬丹體育在2011年之後陷入訴訟泥淖，如(rú)今已開(kāi)始同安踏、李甯等體育品牌拉開(kāi)距離(lí)，改名之後的(de)中喬體育不再有(yǒu)令人(rén)遐想連篇的(de)NBA巨星加持，能(néng)否翻身還有(yǒu)待觀察。正所謂，成也(yě)喬丹，敗也(yě)喬丹。這也(yě)給廣大(dà)經營者提了個(gè)醒，那就是企業(yè)應打造自有(yǒu)品牌，通過誠實守信經營拓展市場(chǎng)。（林蔚）

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