在國際市場(chǎng)競争日趨激烈的(de)大(dà)背景下，上(shàng)市公司必須高(gāo)度重視提升自身商标品牌價值，努力打造商标強企、知識産權強企，才能(néng)在市場(chǎng)競争中乘風破浪，揚帆遠航。“近20年來，格力電器(qì)股份有(yǒu)限有(yǒu)限公司（下稱格力電器(qì)）憑借不斷創新的(de)精神，品牌價值逐年提升，赢得了較強的(de)市場(chǎng)競争力。”此次排行(xíng)榜單上(shàng)的(de)格力電器(qì)科技管理(lǐ)部知識産權經理(lǐ)文(wén)曠瑜表示。此次，格力電器(qì)以品牌價值453億元成功跻身2016品牌排行(xíng)榜。
　　據介紹，格力電器(qì)采取專業(yè)化發展的(de)品牌策略，即品牌專業(yè)、品類多元。從最早的(de)“格力電器(qì)　創造良機”，到(dào)突出質量的(de)“好空調　格力造”，再到(dào)突出技術(shù)領先的(de)“掌握核心科技”，突出責任擔當的(de)“讓天空更藍，大(dà)地(dì)更綠(lǜ)”，一直到(dào)現在服務世界的(de)“讓世界愛上(shàng)中國造”，格力電器(qì)的(de)品牌理(lǐ)念始終跟随企業(yè)發展的(de)步伐不斷前進。同時，格力電器(qì)通過提升服務質量、升級服務政策，打造品牌的(de)知名度和(hé)美(měi)譽度，并根據公司發展情況，通過在全球範圍内提交商标注冊申請來保護品牌權益，積極展開(kāi)品牌保護工(gōng)作。
　　2016品牌排行(xíng)榜上(shàng)，金(jīn)融業(yè)、汽車(chē)制(zhì)造業(yè)等行(xíng)業(yè)企業(yè)商标品牌價值居前，紫光(guāng)股份、雲南白藥等企業(yè)商标品牌價值位列各大(dà)分(fēn)行(xíng)業(yè)榜首。從該排行(xíng)榜的(de)數據來看，100家上(shàng)榜企業(yè)的(de)商标品牌價值總量占其總市值的(de)16.93%。“這表明(míng)，商标品牌已成爲企業(yè)特别是上(shàng)市企業(yè)赢得市場(chǎng)競争的(de)有(yǒu)力武器(qì)，是企業(yè)發展不可(kě)或缺的(de)核心資産。”劉鳳軍認爲，縱觀該排行(xíng)榜數據，體現了品牌收益與品牌強度，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理(lǐ)以及上(shàng)市企業(yè)商标品牌價值等要素，客觀反映了滬深上(shàng)市公司的(de)企業(yè)商标品牌價值。
　　“企業(yè)特别是上(shàng)市企業(yè)的(de)商标品牌工(gōng)作，不僅事關企業(yè)市場(chǎng)競争力，而且與企業(yè)命運緊密相(xiàng)聯。”相(xiàng)關人(rén)士稱。
　　上(shàng)市企業(yè)雲南城投置業(yè)股份有(yǒu)限公司（下稱雲南城投）遭遇的(de)切身之痛，至今令業(yè)界爲之扼腕喟歎。雲南城投的(de)前身爲雲南紅河光(guāng)明(míng)股份有(yǒu)限公司（下稱紅河光(guāng)明(míng)），生産“紅河”啤酒的(de)曆史已有(yǒu)30多年，但(dàn)卻沒有(yǒu)申請注冊“紅河”商标。林某在2000年買下了一家企業(yè)的(de)“紅河”商标後，成立了紅河飲料制(zhì)劑經營部。正是這個(gè)經營面積不足5平方米的(de)小(xiǎo)經營部，憑借“紅河”商标，在3年内兩次訴紅河光(guāng)明(míng)侵權獲得法院支持。2001年，紅河光(guāng)明(míng)首次遭到(dào)林某起訴，稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商标專用(yòng)權，要求賠償499萬元。2001年10月(yuè)，法院判定紅河光(guāng)明(míng)構成侵權，并判賠償經濟損失50萬元。紅河光(guāng)明(míng)随後推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又(yòu)于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商标專用(yòng)權。一審法院判定賠償1000萬元，創造了我國商标侵權賠償的(de)最高(gāo)紀錄，後二審法院維持了原判。雖然最高(gāo)人(rén)民(mín)法院在2009年提審該案後，将賠償額從1000萬元改判爲2萬元，但(dàn)紅河光(guāng)明(míng)的(de)啤酒業(yè)務也(yě)因此一落千丈。
　　“成也(yě)商标，敗也(yě)商标，這個(gè)案例不得不令上(shàng)市企業(yè)重新思考商标工(gōng)作的(de)重要性。”祝合良表示，雖然近年來我國企業(yè)在商标品牌工(gōng)作上(shàng)取得了一定進展，但(dàn)商标品牌建設仍然任重道遠，需要在政府、企業(yè)、社會(huì)等層面上(shàng)高(gāo)度重視，紮實努力。
　　2016品牌排行(xíng)榜顯示，東部地(dì)區上(shàng)榜企業(yè)商标品牌的(de)數量與質量在全國占主導地(dì)位。而相(xiàng)對于企業(yè)數量占比而言，中西(xī)部企業(yè)商标品牌價值占比均較小(xiǎo)，表明(míng)中西(xī)部地(dì)區上(shàng)市企業(yè)的(de)商标品牌建設仍有(yǒu)待加強。
　　“‘十三五’時期，是我國全面建成小(xiǎo)康社會(huì)的(de)決勝階段，是我國經濟轉型的(de)關鍵時期。企業(yè)提升商标品牌價值是當務之急，要從發展全局的(de)戰略高(gāo)度，把實施商标品牌戰略、打造商标品牌強企作爲發展品牌經濟的(de)重要支撐，不斷提升自身商标品牌價值，才能(néng)提升實力，爲經濟社會(huì)發展、改善民(mín)生發光(guāng)發熱(rè)。”