商标品牌是無形資産，也(yě)是商業(yè)信譽的(de)體現。如(rú)今在廣大(dà)農(nóng)村，越來越多的(de)農(nóng)村合作社、農(nóng)副産品加工(gōng)廠(chǎng)選擇爲自己的(de)産品注冊一個(gè)商标，起一個(gè)響亮的(de)名字，逐步改變原先粗放(fàng)的(de)生産售賣模式，向著(zhe)深挖産地(dì)品牌内涵，發展農(nóng)産文(wén)化方向邁進。過去，很多涉農(nóng)企業(yè)和(hé)農(nóng)戶有(yǒu)産品無商标，現在有(yǒu)了自己的(de)注冊商标，有(yǒu)了一定的(de)知名度。
        
       打造一件(jiàn)商标、帶動一個(gè)産業(yè)、富裕一方百姓。品牌正成爲農(nóng)村經濟轉型、農(nóng)民(mín)增收的(de)新方向。
       農(nóng)曆正月(yuè)初二，中國很多地(dì)方都(dōu)有(yǒu)回娘家的(de)習(xí)俗，嫁出去的(de)女(nǚ)兒要帶上(shàng)禮品回自己的(de)父母家。小(xiǎo)媳婦回娘家，好女(nǚ)婿見嶽父，總少(shǎo)不了大(dà)包小(xiǎo)包地(dì)拎上(shàng)些禮品。忙碌了一年，回家總要給父母帶點表達孝心的(de)禮物(wù)，走親戚串門也(yě)不能(néng)空著(zhe)手少(shǎo)了情誼。各式箱子在店(diàn)門口疊得像山一樣高(gāo)，局促狹小(xiǎo)的(de)店(diàn)面裏更是塞滿五顔六色的(de)商品盒子。到(dào)常去的(de)百貨鋪子裏挑個(gè)禮品，忽然間發現了一些今年的(de)“新面孔”。
　　貨架上(shàng)過度包裝的(de)煙酒少(shǎo)了，本地(dì)産的(de)農(nóng)副産品多了。提起箱子，細細端詳，每種農(nóng)産品還标著(zhe)産地(dì)商标和(hé)二維碼。雪(xuě)山小(xiǎo)米、寨裏河核桃、招賢玫瑰花茶……小(xiǎo)時候在農(nóng)貿大(dà)集上(shàng)，靠著(zhe)吆喝(hē)，散裝買賣的(de)鄉鎮特産，竟也(yě)占領了鋪子裏原先擺放(fàng)高(gāo)檔煙酒的(de)貨架。
　　“又(yòu)不是城裏的(de)大(dà)超市，标著(zhe)産地(dì)、貼著(zhe)商标的(de)本地(dì)土(tǔ)特産，好賣嗎？”
　　“不好賣，咱也(yě)不進貨啊。”鋪子老闆一個(gè)反問，顯得底氣十足。“店(diàn)面不大(dà)，能(néng)擺出去的(de)都(dōu)是緊俏貨，現在鄉下走親戚也(yě)追求送健康、送實在，花花綠(lǜ)綠(lǜ)的(de)高(gāo)檔煙酒反而不如(rú)這些标著(zhe)産地(dì)商标的(de)土(tǔ)特産賣得好。”
　　以前，回鄉逛百貨，一不留神可(kě)能(néng)會(huì)買到(dào)山寨牌子，農(nóng)村特産沒有(yǒu)産地(dì)、沒有(yǒu)保質日期，散裝展示，露天銷售。現在，挂著(zhe)本地(dì)商标、标著(zhe)産地(dì)編碼的(de)農(nóng)特産卻成了取代高(gāo)檔煙酒的(de)店(diàn)鋪新寵。百貨鋪子的(de)小(xiǎo)貨架藏著(zhe)城鄉居民(mín)消費習(xí)慣的(de)大(dà)變遷，也(yě)反映著(zhe)鄉村農(nóng)特産經營升級的(de)新方向。
        招賢鎮種植玫瑰已有(yǒu)20多年，今年返鄉沿路(lù)兩邊村子的(de)變化，著(zhe)實讓人(rén)眼前一亮。一排排帶有(yǒu)玫瑰彩繪标識的(de)種植大(dà)棚齊刷刷地(dì)出現在道路(lù)兩側，透過塑料棚蓋，朵朵含苞待放(fàng)的(de)玫瑰鮮豔欲滴。聽老鄉說，去年鎮上(shàng)的(de)玫瑰有(yǒu)了統一的(de)名字：招賢玫瑰。
　　短短四個(gè)字的(de)商标，印在貼紙(zhǐ)上(shàng)不過指甲蓋大(dà)小(xiǎo)，可(kě)帶來的(de)效益，卻是實打實落到(dào)了花農(nóng)的(de)口袋裏。去年，使用(yòng)商标銷售的(de)玫瑰，平均每戶增收2.2萬元。
　　農(nóng)特産有(yǒu)了商标，就像野孩子有(yǒu)了家。
　　過去，村裏種玫瑰，重産量輕質量，不少(shǎo)人(rén)揣著(zhe)小(xiǎo)心思：大(dà)家都(dōu)是趕集散著(zhe)賣，摻點次品，也(yě)不知道是誰家。久而久之，反而壞了産地(dì)日積月(yuè)累攢起來的(de)好名聲。如(rú)今，由玫瑰種植協會(huì)注冊商标，授權合作社、公司使用(yòng)商标，篩選合格的(de)玫瑰花挂标發貨銷售，誰也(yě)不敢再壞了這塊産地(dì)“金(jīn)招牌”。
　　“高(gāo)于市場(chǎng)價收購(gòu)花農(nóng)的(de)散裝玫瑰，通過公司篩選玫瑰的(de)大(dà)小(xiǎo)、花色後，再銷售。”授權使用(yòng)招賢玫瑰商标的(de)公司負責人(rén)王獻遠說，“花頭大(dà)的(de)玫瑰直接發貨上(shàng)市，小(xiǎo)的(de)玫瑰加工(gōng)成花茶、鮮花餅，算算總賬，比散裝能(néng)多賣兩倍價。”
        商标是擦亮品牌的(de)名片，而品牌又(yòu)是一種無形的(de)資産。農(nóng)産品商标的(de)作用(yòng)，對推動精準扶貧有(yǒu)著(zhe)良好成效。