馳名商标：是法律概念，法律意義是使商标享受在非相(xiàng)同或類似商品上(shàng)的(de)擴大(dà)保護。主要看三個(gè)方面：該商标的(de)獨創性；該商标的(de)馳名程度；欲享受擴大(dà)保護的(de)商品與馳名商标指定商标的(de)關聯程度。 馳名商标不是一種榮譽，不存在含金(jīn)量或者權威的(de)問題。原則是“個(gè)案認定，被動保護”。馳名商标隻在被認定的(de)個(gè)案中具有(yǒu)法律效 力，對于其他(tā)情況，隻具有(yǒu)參考價值。著名商标：一般是由省級工(gōng)商局（包括部分(fēn)市級工(gōng)商局）認定。由地(dì)方性法規來規範。不享受在非相(xiàng)同或類似商品上(shàng)的(de)擴大(dà)保護 ，更傾向于在本省内享受一些特殊政策服務（比如(rú)說禁止他(tā)人(rén)在本省注冊與商标相(xiàng)同的(de)企業(yè)字号），也(yě)更傾向于是一種企業(yè)榮譽。對一個(gè)品牌來說，獲得馳名商标和(hé)著名商标象征著(zhe)成功和(hé)榮譽。對地(dì)方政府來說，當地(dì)企業(yè)收獲馳名商标和(hé)著名商标，是地(dì)方經濟繁榮的(de)标志。
        然而這些評選背後有(yǒu)著(zhe)巨大(dà)的(de)經濟利益。2018年1月(yuè)，廣東省中山市第一人(rén)民(mín)法院的(de)一份刑事判決書(shū)，揭開(kāi)了馳名商标和(hé)著名商标背後的(de)不爲人(rén)知的(de)一面。中山市工(gōng)商局原商标廣告管理(lǐ)科長鄭嘉甯夥同原局長李某，因涉嫌收受多家知名企業(yè)賄賂款，爲企業(yè)獲取馳名商标、著名商标，一審被判有(yǒu)期徒刑5年。
        據報道，案卷中涉及的(de)知名品牌超過十餘個(gè)，裏面既有(yǒu)日化領域的(de)“曼秀雷敦”、地(dì)産領域的(de)“雅居樂(yuè)”，也(yě)有(yǒu)内衣品牌“健将”、廚房電器(qì)企業(yè)好太太電器(qì)（品牌“Haotaitai”），還有(yǒu)科技企業(yè)達華智能(néng)（品牌“MANGO”）。其中，達華智能(néng)爲A股上(shàng)市的(de)高(gāo)新企業(yè)，雅居樂(yuè)所屬的(de)雅居樂(yuè)地(dì)産控股有(yǒu)限公司爲香港上(shàng)市企業(yè)。他(tā)們有(yǒu)的(de)通過中介機構向鄭嘉甯和(hé)李某遞送現金(jīn)，有(yǒu)的(de)則是公司領導親自出馬。
企業(yè)行(xíng)賄獲取馳名商标、著名商标，這一付出帶來的(de)回報不僅是打響了自己的(de)品牌，各級政府對當地(dì)企業(yè)也(yě)有(yǒu)相(xiàng)應獎勵政策，省市區鎮等現金(jīn)獎勵累計(jì)可(kě)達數百萬元。
        法院一審經審理(lǐ)查明(míng)，2007年至2013年，鄭嘉甯任商标廣告管理(lǐ)科長期間，利用(yòng)職務便利，在幫助企業(yè)或相(xiàng)關人(rén)員申請馳名商标及著名商标的(de)過程中，單獨收受有(yǒu)關人(rén)員賄賂款人(rén)民(mín)币48萬元；夥同局長李某（另案處理(lǐ)）收受賄賂款人(rén)民(mín)币266萬元，其中鄭嘉甯分(fēn)得51萬元，李某分(fēn)得215萬元。
上(shàng)述款項來自企業(yè)工(gōng)作人(rén)員、地(dì)方行(xíng)業(yè)協會(huì)和(hé)知名企業(yè)控股股東。
        案卷顯示，2012年中山市好生活電器(qì)有(yǒu)限公司申請“Haotaitai”馳名商标。鄭嘉甯在材料報送等方面爲該公司提供幫助，并與局長李某到(dào)北京找國家工(gōng)商總局人(rén)員做工(gōng)作。商标成功認定爲馳名商标後，鄭嘉甯收受中山市好生活電器(qì)有(yǒu)限公司控股股東某健明(míng)給予的(de)賄賂款人(rén)民(mín)币23萬元。其中鄭嘉甯分(fēn)得3萬元，李某分(fēn)得20萬元。
        同年，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有(yǒu)限公司申請“曼秀雷敦”馳名商标。鄭嘉甯與李某赴北京與國家工(gōng)商總局人(rén)員溝通，爲該公司申請事宜提供幫助。根據鄭嘉甯供述，“曼秀雷敦”成功認定爲馳名商标後，有(yǒu)中間人(rén)到(dào)其辦公室，說受曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有(yǒu)限公司委托送給其和(hé)李某人(rén)民(mín)币15萬元“感謝費”，其中送給其人(rén)民(mín)币5萬元，送給李某人(rén)民(mín)币10萬元。錢是用(yòng)兩個(gè)曼秀雷敦的(de)禮品紙(zhǐ)袋包裝的(de)。
        2010年中山達華智能(néng)科技股份有(yǒu)限公司成功在A股上(shàng)市。2011年，某商标事務所代理(lǐ)中山市達華智能(néng)科技股份有(yǒu)限公司申請“MANGO”馳名商标。過程中鄭嘉甯和(hé)李某爲其提供幫助，“MANGO”商标成功認定爲馳名商标後，二人(rén)收受該商标事務所賄賂款人(rén)民(mín)币20萬元。
        2005年雅居樂(yuè)集團控股有(yǒu)限公司于香港聯交所主闆上(shàng)市，現爲恒生綜合指數成份股等。2010年，雅居樂(yuè)地(dì)産置業(yè)有(yǒu)限公司通過前述商标事務所成功申請“雅居樂(yuè)”馳名商标。鄭嘉甯爲此提供幫助，收受事務所賄賂款人(rén)民(mín)币20萬元。
        2008年中山市小(xiǎo)榄鎮金(jīn)龍制(zhì)衣廠(chǎng)申請“健将”馳名商标。前述商标事務所爲其代理(lǐ)，使用(yòng)了同樣的(de)手段，“健将”商标成功認定爲馳名商标。
        2013年，爲解決小(xiǎo)榄鎮五金(jīn)産品商标被搶注問題，當時的(de)小(xiǎo)榄五金(jīn)協會(huì)秘書(shū)長找到(dào)李某幫忙。李某安排鄭嘉甯去國家工(gōng)商總局協調解決了上(shàng)述問題。事後，鄭嘉甯代收了協會(huì)秘書(shū)長給李某的(de)賄賂款人(rén)民(mín)币20萬元并轉交給了李某，告訴李某說是協會(huì)秘書(shū)長的(de)“感謝費”。
        另外，早在2007年，鄭嘉甯就曾在某技術(shù)創新中心主任爲東升鎮企業(yè)創名牌名标的(de)過程中，爲東升鎮企業(yè)申報著名商标提供幫助，在相(xiàng)關企業(yè)獲得廣東省著名商标後，鄭嘉甯先後收受該主任給予的(de)賄賂款人(rén)民(mín)币13萬元。