近日，喬丹體育股份有(yǒu)限公司（以下簡稱“喬丹體育”）訴耐克體育（中國）有(yǒu)限公司（以下簡稱“耐克體育”）、耐克商業(yè)（中國）有(yǒu)限公司（以下簡稱“耐克商業(yè)”）侵害商标權及不正當競争糾紛一案在晉江法院知識産權庭公開(kāi)開(kāi)庭審理(lǐ)。
　　據了解，雙方圍繞“被告擅自将原告享有(yǒu)注冊商标專用(yòng)權并具有(yǒu)很高(gāo)市場(chǎng)知名度和(hé)識别度的(de)‘喬丹’相(xiàng)關标識(包括喬丹官網、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作爲關鍵詞用(yòng)于推廣、銷售其‘運動鞋商品’的(de)百度競價排名廣告是否侵犯原告的(de)‘喬丹”注冊商标專用(yòng)權”、“被告的(de)前述行(xíng)爲是否構成不正當競争”等争議進行(xíng)激烈辯論，但(dàn)此案并未當場(chǎng)進行(xíng)宣判。
　　耐克公司自2002年起先後十次向國家工(gōng)商總局商标局及商标評審委員會(huì)對喬丹體育的(de)“qiaodan”、“喬丹”等商标提出異議和(hé)争議，主張Michael Jordan的(de)姓名權受到(dào)了侵害，但(dàn)這些主張并未獲得支持。2012年，Michael Jordan在上(shàng)海(hǎi)法院起訴喬丹體育以侵害其商标權、姓名權爲由，要求喬丹體育停止侵權行(xíng)爲，撤銷78個(gè)相(xiàng)關注冊商标，并賠償114萬餘元，國家工(gōng)商總局商标評審委員會(huì)仍在3月(yuè)、10月(yuè)兩次駁回耐克的(de)商标撤銷申請，再次明(míng)确表達了“喬丹”并非Michael Jordan的(de)姓名，喬丹體育注冊使用(yòng)“喬丹”商标不侵犯MichaelJordan的(de)姓名權的(de)立場(chǎng)。
　　如(rú)今，相(xiàng)隔幾年後，雙方又(yòu)因商标再起糾紛。喬丹體育表示，被告擅自将原告享有(yǒu)注冊商标專用(yòng)權并具有(yǒu)很高(gāo)市場(chǎng)知名度和(hé)識别度的(de)“喬丹”标識用(yòng)于推廣、銷售其運動鞋商品的(de)廣告(競價排名)中，屬于在相(xiàng)同商品上(shàng)擅自使用(yòng)與原告注冊商标相(xiàng)同的(de)商标的(de)行(xíng)爲，侵害了原告的(de)注冊商标專用(yòng)權，構成不正當競争，要求被告停止侵權，公開(kāi)賠禮道歉，賠償原告損失及合理(lǐ)支出30萬元。
　　對此，“耐克體育”和(hé)“耐克商業(yè)”表示，被告沒有(yǒu)把喬丹籃球鞋等相(xiàng)關标識用(yòng)于其官網，隻是後台關鍵詞，因此不構成商标侵權，其行(xíng)爲不構成不正當競争。此案并未當場(chǎng)宣判。
        商标作爲企業(yè)品牌的(de)重要載體，蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)經濟價值和(hé)市場(chǎng)潛力。更應該引起企業(yè)的(de)重視。企業(yè)應當将商标作爲戰略發展的(de)一部分(fēn)，以商标來塑造核心的(de)品牌影響力，發揮品牌的(de)無形價值，在市場(chǎng)競争中站穩腳跟。