提起“古井貢酒?年份原漿”,相(xiàng)信許多消費者并不陌生。近幾年來,安徽古井貢酒股份有(yǒu)限公司通過大(dà)量的(de)廣告宣傳并巧妙借勢“春晚”,将“古井貢酒?年份原漿”系列品牌效應逐步提升,但(dàn)同時也(yě)因商标名稱疑似和(hé)白酒慣用(yòng)術(shù)語“年份酒”、“原漿酒”混淆而飽受質疑。“年份原漿”究竟代表了古井貢酒自身的(de)品質還是“文(wén)字遊戲”?
　　注冊商标引發争議 ,“年份原漿”多年來飽受诟病。據資料顯示,白酒界第一次出現“原漿”這一詞語,始于劍南春1998年一個(gè)營銷概念的(de)創新。古井貢酒随後也(yě)開(kāi)發出一款“原漿酒”新品,據其宣傳,該“原漿酒”最大(dà)的(de)特色在于:在勾兌時以酒兌酒,保持了原汁原味的(de)口感。飲後使人(rén)有(yǒu)種懷舊的(de)美(měi)好聯想,找回過去至純至真的(de)感覺。
　　此後,從2008年開(kāi)始,安徽古井貢酒股份有(yǒu)限公司首次向國家商标局提出了“年份原漿”商标的(de)注冊申請,期間經過駁回複審、公告、異議答辯、裁定等環節,曆時7年時間,最終獲批,可(kě)謂是“一路(lù)坎坷”。對此,行(xíng)業(yè)内外一片嘩然,先後不斷有(yǒu)異議提出和(hé)申請該商标的(de)無效宣告,但(dàn)最終被相(xiàng)關部門裁定爲有(yǒu)效商标。
　　其中,在該商标經初步審定并公告後,四川某國内知名酒企便在規定期限内向國家商标局提出異議申請。異議人(rén)認爲,被異議商标的(de)文(wén)字“年份原漿”是酒類行(xíng)業(yè)通用(yòng)的(de)描述性詞彙,其本身所表達的(de)含義以及目前白酒市場(chǎng)的(de)發展狀态決定了其具有(yǒu)誇大(dà)宣傳并帶有(yǒu)欺騙性,易被理(lǐ)解爲“儲存長時間的(de)原漿酒”。
　　對此,古井貢酒在複審答辯時稱,“年份原漿”(使用(yòng)在第33類酒類商标等商品上(shàng))并非直接表示商品品質等特點文(wén)字。其出具的(de)材料中也(yě)顯示,中國釀酒工(gōng)業(yè)協會(huì)認爲“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語,也(yě)不是“原酒”的(de)概念,“年份原漿相(xiàng)關負責人(rén)表示,将通過集中規範白酒行(xíng)業(yè)經營行(xíng)爲,維護白酒市場(chǎng)公平競争秩序。”也(yě)非國家标準“白酒工(gōng)業(yè)術(shù)語”中确定的(de)基本術(shù)語及定義。