日前，廣西(xī)壯族自治區梧州市中級人(rén)民(mín)法院（簡稱“梧州中院”）發布了一則對被執行(xíng)人(rén)廣西(xī)奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司（簡稱“廣西(xī)奧奇麗(lì)”）的(de)房地(dì)産、生産設備等進行(xíng)拍(pāi)賣的(de)公告，“田七”商标也(yě)在其中。

變賣資産或爲“恢複生産”

公告顯示，梧州中院定于2019年6月(yuè)11日上(shàng)午10：00至2019年6月(yuè)12日上(shàng)午10：00止（延時的(de)除外），在淘寶網網絡司法拍(pāi)賣平台上(shàng)對被執行(xíng)人(rén)廣西(xī)奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司所有(yǒu)的(de)位于梧州市園區一路(lù)1号土(tǔ)地(dì)使用(yòng)權、梧州市旺甫外向型工(gōng)業(yè)園區A7、A8土(tǔ)地(dì)使用(yòng)權及地(dì)上(shàng)的(de)房屋、建築物(wù)，生産設備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個(gè)商标整體進行(xíng)網絡公開(kāi)拍(pāi)賣。以上(shàng)全部财産評估總價爲2.3320616億元。

6月(yuè)11日第一次起拍(pāi)價被定爲1.63244312億元，增價幅度100萬元，競買人(rén)需繳納保證金(jīn)3260萬元。

另外，公告還提醒，參與此次競買人(rén)需是牙膏生産行(xíng)業(yè)全國前二十名或者與行(xíng)業(yè)領先企業(yè)有(yǒu)合作關系的(de)業(yè)内參與者。拍(pāi)賣成交後一個(gè)月(yuè)内，買方需在梧州廠(chǎng)區的(de)生産線恢複“田七”牙膏的(de)生産，不能(néng)在外地(dì)生産牙膏。

業(yè)内人(rén)士指出，從公告中可(kě)以看出，此次資産處置的(de)“附加條件(jiàn)”裏，被拍(pāi)賣方希望能(néng)夠在“田七牙膏”的(de)起源地(dì)——梧州廠(chǎng)區恢複其生産線。

被多元化拖垮的(de)“田七”牙膏

資料顯示，“田七”曾是國内馳名的(de)日化品牌之一，2003年，“田七”牙膏銷售排名進入中國前四強，2004年被國家工(gōng)商總局認定爲“中國馳名商标”。

“田七”系列商标曾由廣西(xī)奧奇麗(lì)持有(yǒu)。該公司最早爲中國植物(wù)油料廠(chǎng)梧州分(fēn)廠(chǎng)，經曆過多次改制(zhì)、合資、重組。在2002年改制(zhì)後，廣西(xī)奧奇麗(lì)花了大(dà)筆(bǐ)資金(jīn)，采用(yòng)了“廣告轟炸”的(de)營銷方式大(dà)力宣傳“田七”牙膏——“拍(pāi)照(zhào)喊田七”，這句家喻戶曉的(de)廣告語正是出于當時的(de)宣傳。這一策略見效也(yě)十分(fēn)明(míng)顯，2003年該公司實現銷售額6億元，2004年躍升至10億元。

嘗到(dào)甜頭的(de)廣西(xī)奧奇麗(lì)，在其後數年一直不斷開(kāi)發新産品，發力多元化布局，先後推出了洗手液、洗發水(shuǐ)、洗衣粉等産品。但(dàn)無論是口碑還是銷量，都(dōu)沒有(yǒu)能(néng)複制(zhì)“田七”牙膏的(de)成功。步入2014年後，廣西(xī)奧奇麗(lì)因資金(jīn)短缺等原因停産了“田七”牙膏，直至2016年廣西(xī)奧奇麗(lì)再次資産重組成功，才恢複生産。

市場(chǎng)競争加劇，“李逵李鬼”分(fēn)不清

時至今日，“田七”牙膏曾經的(de)市場(chǎng)份額已被更多背景雄厚、定位精準的(de)競争者“蠶食”。記者在淘寶、京東上(shàng)搜索關鍵詞發現，由廣西(xī)奧奇麗(lì)生産的(de)“田七”牙膏已基本“銷聲匿迹”。

目前隻能(néng)在部分(fēn)百貨店(diàn)、美(měi)妝産品集合店(diàn)中找到(dào)由廣西(xī)田七日化有(yǒu)限公司（簡稱“田七日化”）所生産的(de)“田七牙膏”。

這些“田七牙膏”雖然看起來與之前廣西(xī)奧奇麗(lì)生産的(de)“田七”牙膏在包裝上(shàng)相(xiàng)似度極高(gāo)，但(dàn)細節上(shàng)仍有(yǒu)一定區别——由田七日化生産的(de)牙膏包裝上(shàng)寫著(zhe)“廣西(xī)藥用(yòng)植物(wù)園聯合研制(zhì)”的(de)字樣，但(dàn)廣西(xī)奧奇麗(lì)生産的(de)牙膏上(shàng)卻沒有(yǒu)。

記者在天眼查發現，田七日化的(de)大(dà)股東、疑似實控人(rén)爲曹運武，第二大(dà)股東爲廣西(xī)壯族自治區人(rén)民(mín)政府國有(yǒu)資産監督管理(lǐ)委員會(huì)控股的(de)廣西(xī)金(jīn)融投資集團有(yǒu)限公司。值得關注的(de)是，中國裁判文(wén)書(shū)網的(de)一封民(mín)事裁定書(shū)顯示，廣西(xī)壯族自治區梧州市龍圩區人(rén)民(mín)法院曾于2018年9月(yuè)7日立案了原告廣西(xī)金(jīn)控資産管理(lǐ)有(yǒu)限公司與被告廣西(xī)田七日化有(yǒu)限公司解散糾紛一案，但(dàn)沒過多久後的(de)2018年9月(yuè)29日，原告向法院提出了撤訴申請。目前，這家公司仍在存續狀态中。

而如(rú)今的(de)廣西(xī)奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司——這次被拍(pāi)賣資産的(de)所有(yǒu)者，則是由廣西(xī)奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司、江蘇奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司、黑(hēi)龍江奧奇麗(lì)股份有(yǒu)限公司等數十家企業(yè)共同組建而成的(de)民(mín)營股份制(zhì)公司。其法定代表人(rén)、董事長爲曹旭侃，副董事長爲曹旭钊。

此外，目前外部可(kě)查到(dào)官網的(de)“田七集團”，所售賣的(de)産品則是馬油皂、蛋白針等“微商”日化産品。這家公司注冊地(dì)爲香港，是一家私人(rén)股份有(yǒu)限公司。